Einführung Metz moover

E‑Kick Scooter

 

Befra­gung Händ­ler / Verbraucher

Value Propo­si­tion & Positionierung

Kommu­ni­ka­ti­ons­kon­zept

Preis­kal­ku­la­tion

Produkt­aus­stat­tung

Vertriebs­kon­zept und Kanalplanung

Markt­ein­füh­rung und Pressearbeit

Situa­tion
E‑Bikes eignen sich hervor­ra­gend für nach­hal­tige Mobi­li­tät. Im typi­schen Groß­stadt­ein­satz auf kurzen Stre­cken gibt es jedoch Einschrän­kun­gen: die Mitnahme im ÖPNV ist oft unbe­quem. Größe und Gewicht limi­tie­ren die Abstellmöglichkeiten.

E‑Kick Scoo­ter zeigen diese Einschrän­kun­gen nicht, besit­zen aber oft keine Straßenzulassung.

Der „Metz moover“ wurde als erster E‑Kick Scoo­ter „Made in Germany“ geplant. Er sollte in Quali­tät und Fahr­kom­fort dem E‑Bike entspre­chen und für den öffent­li­chen Raum zuge­las­sen sein.

Aufgabe
Entwick­lung eines Einfüh­rungs- und Vertriebs­kon­zepts, mit dem der Metz moover als Premium E‑Kick Scoo­tern ober­halb der asia­ti­schen Wett­be­wer­ber plat­ziert werden konnte.

Stra­te­gie
Einfüh­rung des Metz moovers als ersten E‑Kick Scoo­ter, mit man den Spaß der Mobi­li­tät in der Stadt sicher genießt. Dank bestan­de­nem Pedelec-Test und „Made in Germany“ Qualität.

Vertriebs­start über den Fahr­rad­han­del, der den Erfolg der E‑Bikes kannte und auf das nächste High­light wartete.

Umset­zung
Der Metz moover ist Trend­set­ter und Speer­spitze einer neuen Bewe­gung in der Groß­stadt: der #missi­onmoo­ver

Diffe­ren­zie­rung auf E‑Bike Quali­tät: Mobi­li­tät „Made in Germany“ und dem Pedelec gleichgestellt

Push-Pull Stra­te­gie: Händ­ler-Ausstat­tung, Pres­se­kom­mu­ni­ka­tion und Verbraucher-Kommunikation

Ergeb­nis
Erfolg­rei­cher Einfüh­rungs­event bei mit über 50 Pressenennungen

Plat­zie­rung beim Berli­ner Trend­set­ter „Scoo­ter­hel­den“

Plat­zie­rung beim Groß­händ­ler GROFA

Stefan Oelker | Marketing Beratung Business Development Interim Management | Der Metz moover in attraktiven Farben. Metz moover - der erste Serien E-Kick Scooter für die Großstadt - Made in Germany und nach der deutschen Pedelec-Norm gefertigt.

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